FIDKÜ

Analizando de mejor manera nuestro concepto principal, desmenuzándolo lo más posibles, llegamos a 3 nuevos conceptos derivados: CÍTRICO, BURBUJEANTE Y HERBAL.

Todas son características que son reconocibles, y que traen consigo sensaciones refrescantes. Si se analiza cada uno por separado, se puede reconocer el concepto central, sin muchas posibilidades de llegar a otro, logrando lo que queríamos. También, al unirlos todos se forma la gran sensación principal que queremos representar: REFRESCANTE.

Ahora, teniendo ya las sensaciones con que las trabajaríamos, decidimos darle un nuevo enfoque a nuestro proyecto. Como cada individuo tiene distintas maneras de refrescarse con líquido, dependiendo de sus gustos, entonces planteamos que cada concepto elegido debía transmitir el frescor de manera distinta, dirigido a gente distinta. En base a esto, planteamos que la línea de botellas tuviera personalidad, y que cada botella representara una distinta, pudiendo cada persona elegir la que más se adecuara a sus características. La idea era que la botella fuera una compañera, la que se lleva a todos lados y con la cual se pueda sentir identificado; la botella pasaría de ser un objeto sin vida a tener características humanas reconocibles.

El nombre que decidimos darle a nuestro línea de botellas es FIDKÜ, que en mapudungun significa “fresco”. El nombre fue elegido a base de:

- Idioma: No muchas marcas se apegan a nuestras raíces para elegir sus nombres, ya que es más fácil y a la vanguardia usar un idioma globalizado, como lo es el inglés. Como no queríamos que nuestra línea fuera común, decidimos como primer punto innovar en la primera impresión, lo que se ve con más peso: el nombre.

- Coherencia con el concepto a representar: Refrescante. La idea es tener un momento de frescor, y el nombre calza a la perfección con éste.

Cada botella tendría sus características personales:

CÍTRUS: ENERGÍA, VITALIDAD, HIPERACTIVIDAD, SIMPATÍA.

· -Decidimos cambiarle en nombre a CÍTRICO, ya que la primera impresión que éste daba era de una personalidad algo ácida, de forma despectiva. CITRUS le da los adjetivos anteriormente nombrados de una forma amable y cálida.

BURBUJEANTE: CHISPEANTE, VIBRANTE, ESPONTÁNEO Y CRETIVO.

HERBAL: TRANQUILO, SANO, RELAJADO Y NATURAL.